申花这个新主场，有点意思 视点
近日，中超联赛拉开帷幕，熟悉的“八万人体育场”完成了翻修之后，作为申花队主场的初次亮相。比赛的热烈氛围还未散尽，负责徐家汇体育公园标识设计的上海日观建筑工程设计咨询有限公司执行总监、董事章海峰就回到上海体育场，根据使用反馈调整设计细节。“标识是公共建筑的‘说明书’。做得完善，才能让第一次走进来的市民能够正确地使用建筑；做得美观，才能为建筑本身的美‘锦上添花’。”
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【资料图】
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为公共建筑“画龙点睛”
走进修缮一新的徐家汇体育公园，寻路时就会发现，这里没了以前东贴一张、西贴一张的“牛皮癣”路牌，取而代之的是现代感十足、醒目又不突兀的标识。数字、字母、符号、图形的组合和谐美观又彰显体育场特色，成为了游客相机里的最佳背景。数字的字体，也是独一无二，专为徐家汇体育公园定制的。上海体育场的对面，建筑主体呈绿色的上海体育馆大胆采用了撞色的红色标识以及与上海体育场相同的字体，既有个性又显统一。
要说徐家汇体育公园的最佳拍照点，还得是新落成的综合馆内——巨大的“徐家汇体育公园综合馆”中英文标识“顶天立地”排满整面墙，背后透出的灯光则让这面墙更具潮流感。得知综合馆营业便跑来体验的羽毛球爱好者淳熙，在这里拍下一张美照，晒在小红书上。她的“球友”们见状纷纷点赞，表示要约时间一同前来，“就在那面写着综合馆的墙前集合打卡”。
标识作为公共建筑不可或缺的部分，每个进入建筑的人都会主动去找、去看，因此会对人们对建筑的感官产生很大的影响。标识设计得好，人们更容易走进来，让建筑“活”起来；标识美观有特色，也会增加建筑的辨识度，让建筑成为城市地标。
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大美育体现在小细节
好的标识设计，不只指路清晰，更蕴含建筑本身的文化特色，体现无处不在的生活美学。此次，上海体育场入口处的编号设计，就遇到过一个有意思的插曲。设计团队原本的方案是红色，正要制作安装时，突然得知这里将作为申花主场，于是赶紧改成“申花蓝”。这么一变动，就让足球文化在这座申花主场的上海体育场里生根发芽了。
章海峰还列举了几个以往的设计案例。例如上海交通大学文博楼的标识系统，交大的校史博物馆就在这栋楼内，于是设计师就将标识设计成了四大发明中的活字印刷的样式，代表着历史与文脉的积淀。还有奉贤的庄行郊野公园，设计师在拆除农舍修建公园时拆下来的屋梁中，挑选尺寸合适的作为公园指引牌的立柱，为这片曾经的村庄留下了记忆。“既然标识是公共建筑的‘刚需’，何不让‘刚需’承担更多的功能呢？普通人可能不会注意建筑设计、景观设计，但一定会去主动看标识。让大家看到更美、更有设计感的标识，就会在无形中引领人们去认识美，进而去追求美。这不正是社会大美育要做的吗？”
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给标识设计更多重视
“此处的引导标识需要上移30公分左右，这样才不会被人流挡住。”“这个电梯的标识要换个稍微显眼一些的颜色。”上海体育场翻新后的首场比赛结束，标识设计团队仍要一遍遍走过已经走了无数次的场馆，一遍遍考察还能再完善的细节。此次徐家汇体育公园的项目，他们从2018年提出翻新方案就开始参与，一直到近日投入运营后，还在不断修改。
别看标识很小，它的设计却是“持久战”，更需要专业的知识体系，涉及建筑、景观、室内、平面设计，以及心理学、交通行为学、符号学、逻辑学等十多个领域。标识设计既要考虑功能性，又要考虑美观性，让找路的人看得见，不找路的人也欣赏，这就需要设计者钻研更多学科，想方设法找到平衡点。上海体育场内的坐席分区编号，最终被设计成在灰色墙面上印刷黑色数字的样式，正是设计师预想到体育场在比赛之余还会举行演唱会等活动，亮色的灯牌可能影响观演。直接印在墙上，既环保，也能与建筑融为一体。
国内对建筑的标识设计给予足够的重视，其实是近20年才开始的。20年前，人们往往更加关注建筑主体，设计初期没有标识顾问。等到建筑落成之后，才想起需要标识，但建筑并没有给标识留电路、留位置，最后只能随便贴个牌子。如今，章海峰的设计团队已经有20多位设计师，拿下过中国广告长城奖、上海市勘察设计行业协会优秀标识设计项目等奖项。“公共建筑越来越重视标识设计，正标志着社会审美提高了，人们也更重视生活美学了。”
撰文：新民晚报记者 吴旭颖
图片：新民晚报记者 吴旭颖、李铭珅 摄
编辑：沈毓烨
