世界热门:在城里在山里，他们都是捷豹路虎的孩子，更是未来的希望传承人
(相关资料图)
9年来，捷豹路虎在加大企业社会责任项目投入的同时，不断探索着公益模式的更多可能。
“欢迎大家来当一次大山里的孩子。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆在云南昭通捷豹路虎希望小学的操场上说。在他对面的，是一支由来自社会各界的生态合作伙伴、捷豹路虎爱心车主以及员工志愿者组成的公益团队。
在现场，潘庆为项目参与者发布的任务很简单——真正地陪着当地的孩子放学回家，看看他们每一天真实的生活状态。
这是“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金” 9周年公益系列纪录片《路》所呈现的第一组镜头。
通过看似简单地讲述志愿者陪伴孩子回家的故事，这部作品清晰展现着捷豹路虎对公益模式的全新探索，以及对公益资源“平台化、共益化”的呼唤与解构。
同时，它也记录了过去9年中，这家跨国豪华汽车制造商在企业社会责任方面所开辟的道路。
01
回家的路
在平均海拔2000米左右的滇南，有些孩子需要徒步近两小时甚至更久，历经满是崎岖的山路和泥泞的土路才能到家。
在云南昭通希望小学的孩子眼中，这或许是一段每日重复的寻常回家路。
而对生活在大山之外的每个项目参与者来说，这却是一条坎坷、蜿蜒、荆棘密布、或许都称不上“路”的路。
在公益领域，潘庆有一句名言：“跟着公益行团队走一遍，就知道为什么要动身出发。”
呈现、还原，建立了解。
事实上，在任何公益项目中，这都是极为艰难却最有价值的第一步——唯有在施受双方真正了解彼此的情况下，公益的机制才能在信任的基础上被拧上发条，滚滚向前。
这一步，捷豹路虎显然迈得很扎实。
2014年，捷豹路虎与云南昭通希望小学正式结缘。自此，这家跨国跨国汽车制造商便一直将其公益之心扎根于此。
自2016年起，捷豹路虎携手支教NGO“为中国而教”开展“梦想课堂”支教项目，先后向该学校输送了30余名志愿者教师，令学校的师资力量不断得到扩充与提升。
与此同时，课程设置也从基础素质教育，逐渐延伸出美术、音乐、计算机、传统非遗手工艺等内容。
对身处山区的孩子来说，上述举措有效拓宽了他们的视野，也令其德、智、体、美的综合素质得到全面提升。
今年，在云南昭通希望小学春季运动会期间，捷豹路虎中国还携手当代艺术家陈彧君开设“陈彧君艺术课堂”，联合重庆龙美术馆和米娅画材带来了学习用具与运动器材，支持山区孩子艺术启蒙与体育发展。
“这条路有可能并不平坦，但我相信，在这条不平坦的道路上有了你们，会给孩子带来希望。”
看到近年来公益项目参与者数量与资源带宽不断增长，潘庆发出了由衷的感叹。
02
历“九”弥新的公益初心
在这条不平坦但却能为孩子带来希望的道路上，捷豹路虎一走就是9年。
而途中，他们并不孤独。
2014年，捷豹路虎与中国宋庆龄基金会取得合作，聚焦“教育、社会关爱、中英文化交流”三大板块，以期为中国青少年带来福祉。
至今年5月28日，双方共同建立的“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”（以下简称“梦想基金”）正式迎来在华发展的第九个年头。
作为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，“梦想基金”在过去9年间完成了从无到有、从优到强的转变与升级。
截至目前，捷豹路虎中国已为梦想基金投入近1亿元，惠及超过60万名中国青少年。
除了投入金额与受惠者数量的不断攀升，更令捷豹路虎感到欣喜的是，公益项目参与群体以及项目内容的深度和广度也得到了扩充。
以捷豹路虎在企业社会责任领域最具特色的“青少年视力关爱项目”为例，后者是梦想基金启动时间最早、覆盖区域最广、受益群体最多的公益项目。
迄今为止，视力关爱项目已携手北京同仁医院，走访了西部八省——云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃、江西、青海，为超过23万名儿童提供免费视力检查，1.6万多名儿童免费配镜，4000余名家境贫困的眼疾患儿进行矫正手术和训练治疗，治愈率100%，并为这些地区的基层医院捐赠总价值770万的医疗设备。
此外，项目还为超过1000名基层医生提供专业眼科培训，提高当地眼科医疗水平，从而在更长周期内使更多人受益。
起始于2014年的“捷豹足球公众开放日”，则充分体现了捷豹路虎在中英文化交流领域所做出的努力。
9年来，捷豹路虎方面成功组织并举办了英伦足球文化交流之旅、学转英超明星教练、捷豹·托特纳姆热刺校园项目，对夯实青少年体育发展基础尽了一份力。
去年11月，梦想基金还在上海举办了足球捐赠仪式，上海普陀女足学校所系曹杨二中、梅陇中学、金沙江路小学三所学校接受了训练用球的捐赠。
可以说，在过去9年中，捷豹路虎在公益之路上的步伐不但没有放缓，更是日渐呈现出行稳致远之势。
03
探索，仍将继续
当公益项目的规模达到预期之后，捷豹路虎在该领域的探索更多地转向了对于新模式的探索。
这是一个合理的战略转变——9年时间里，从公益项目的参与者到受惠对象，再到公众获取公益线索的渠道及方法，均发生着颠覆性的改变。
拒绝刻舟求剑，是捷豹路虎在公益领域点亮未来的第一步。
具体而言，该企业将尝试采用“公益+传播”新模式，通过向公益项目中加入传播的维度，以期在更大程度上汇聚公众的力量，关注青少年梦想。
历时数月拍摄制作公益纪录片《路》，并于“梦想基金”成立9周年当日上线互联网，便是一个典型案例。
除此之外，公益项目的推进形式也变得更为多元化，以触达不同人群。
比方说，为了吸引更多员工关注并参与企业社会责任行动中，捷豹路虎中国在位于上海前滩的新办公室内，专门开设了CSR主题的咖啡厅与会议室。
在CSR咖啡厅内，员工通过日常购买咖啡，即可完成对梦想基金的捐赠。
而CSR会议室则以“Dream”命名，主墙面装饰上介绍了梦想基金的重点板块与项目，室内贴心陈列了梦想基金主题周边。捷豹路虎员工可通过爱心义卖的形式购买周边。
通过把点滴善举融入日常生活，捷豹路虎将公益理念深植员工脑海，让公益事业以可持续的方式长期运作。
此前，捷豹校园足球项目在升级过程中，也尝试采用“英超教练-体育老师-受益学生”的全新模式，通过“足球技能评估与创新”线上动态评测体系保持对受益情况的科学监测，确保有更多的小球员持续稳定地从项目中受益。
诸如此类的创新尝试在捷豹路虎的公益项目中比比皆是——尽管有些切入点着眼细处，但触动人心的感染力往往就藏在这些细节中。
“捷豹路虎将继续凝聚合作伙伴、经销商、车主、媒体以及社会公众的力量，持续助力青少年的全面发展和健康成长。更为重要的是，我们会在可持续发展的理念下继续深耕，不断探索公益模式的更多可能。”潘庆总结道。
下一步，捷豹路虎将基于梦想基金，在推动后者向“平台化、共益化”发展的过程中，持续吸引各界力量的参与，令梦想基金成为全社会的公益资产并加强其可持续性，从而汇聚更多善意，照亮中国青少年的健康成长和全面发展的逐梦之路。
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图片：捷豹路虎
