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阿迪达斯二季度净利润大降七成 连续八季下滑的大中华区终于止跌

2023-08-03 16:00:18 界面新闻

北京时间2023年8月3日,德国运动品牌阿迪达斯(adidas)发布了2023年第二季度及上半年财报。

2023年第二季度,阿迪达斯营收53.43亿欧元(约合420.15亿元人民币),同比下滑5%,高于此前预期的51.4亿欧元;归属于股东的净利润为8400万欧元,同比大幅下降71%;经营利润达1.76亿欧元,同比下降55%;库存达55.4亿欧元,同比增长1%。


【资料图】

产品细分方面,本季度仅配饰类产品销售额有所增长。配饰类产品销售额微增4%至4.05亿欧元,但难抵鞋类、服装类产品4%和7%的业绩下滑。

至此,2023年上半年,德国品牌营收106.17亿欧元,同比下降2.6%;毛利为50.82亿欧元,同比下降7%。

这一份财报中,德国品牌大部分的财务数据都不是正向增长,不过,此前已经连续八个财季业绩下滑的大中华区却成了难得的亮点。

本季度,大中华区终于止住颓势,销售额同比增长7%,达到7.66亿欧元。从体量上看,大中华区依旧是该品牌全球第三大市场。

品牌最大市场EMEA(欧洲、中东、非洲)营收19.8亿欧元,同比下降5%;北美市场以13.99亿欧元的营收紧随其后,有18%的下滑;亚太市场营收5.5亿欧元,与去年同期持平;拉美市场同比增长16%至5.96亿欧元。

过去两年在中国市场惨败的阿迪达斯,在换帅之后的这一年多时间中,投入不少。

今年上半年,投资10亿元的阿迪达斯苏州自动化配送中心投入试运营。同时,德国品牌还赞助了上海半程马拉松、崇礼168超级越野赛、火拼篮球等一系列国内赛事。

阿迪达斯方面告诉界面新闻,大中华区本季度线下全渠道实现双位数增长,是品牌最为重要的战略市场之一。尽管这与去年同期的基数相对较低有关,但阿迪达斯大中华区正在进入“有质量的增长”阶段。

除了大中华区的复苏,椰子(Yeezy)系列库存问题的解决无疑也缓解了德国品牌的部分销售压力。

今年5月,阿迪达斯就销售剩余的椰子库存和侃爷达成协议:阿迪达斯将继续支付侃爷15%的营业额分红,同时还会将部分收益捐献给公益组织。

据《金融时报》,椰子系列重新上架后,阿迪达斯已经收到超过400万笔订单,订单价值超过5亿欧元。阿迪达斯透露,椰子的重新上架对净销售额产生了约4亿欧元的积极影响,对营业利润产生了约1.5亿欧元的积极影响。

与此同时,阿迪达斯也在试图减少对于椰子系列的依赖。

自去年10月宣布与侃爷解除合作关系后,阿迪达斯陆续与RIMOWA(日默瓦)、盟可睐(Moncler)、Gucci等品牌推出合作联名产品。

今年2月,阿迪达斯还推出了全新品牌adidas sportswear(轻运动),瞄准Z世代消费者。

上半年财报发布后,阿迪达斯调整了全年预期。公司预计,不考虑汇率影响,2023年总收入将同比下降中个位数,此前预期为下降高个位数。阿迪达斯希望,在2024年再次实现盈利增长。

阿迪达斯首席执行官Bjrn Gulden表示:“我们对第二季度的业绩感到满意,这优于我们的预期。尽管我们仍然有很多的滞销库存,但市场销售情况一直在改善。就像年初所预期的那样,我们会用2023年来减少库存、开发产品、改进工作方式以及建立更好的合作伙伴关系,更关注长期的发展。”